DMP(DataManagementPlatorm)이란 무엇인가?
온라인 광고에서 DMP(DataManagementPlatform)의 역할에 대한 간단히 설명하겠습니다.
데이터 관리 플랫폼(DMP)은 온라인 광고 구매자(광고주,대행사)와 게시자(광고플랫폼 개발사)가 다양한 소스의 잠재 고객 데이터를 수집하여 저장하고 관리하는 데 사용됩니다.
이번에는 DMP(DataManagementPlatform )란 무엇인지, 온라인 광고 담당자의 광고 플랫폼 활용 능력이 왜 중요해지는지 설명하겠습니다.
*출처 메조미디어
DMP(DataManagementPlatform)란 무엇입니까?
DMP(DataManagementPlatform)는 모든 종류의 정보 소스(회원가입정보,사이트 방문 이력,키워드 검색 이력 등)에서 잠재 고객 및 캠페인 데이터 (ex : 데이터웨어 하우스)를 저장하는 소프트웨어입니다. 온라인 광고에서 이러한 정보 소스의 출처는 PC와 모바일상의 미디어 즉,게시자의 웹사이트와 광고주가 광고를 구매하는 앱을 포함합니다. DMP(DataManagementPlatform)는 디지털 담당자가 모바일 식별값 및 쿠키 ID와 같은 데이터에 액세스하고 관리 할 수있는 관리자UI를 제공하여 디지털 광고 캠페인을 위한 타겟팅 세그먼트를 만들 수 있도록 해줍니다.
게시자(온라인 광고 미디어)는 DMP(DataManagementPlatform)를 사용하여 온라인 사용자에 대한 데이터를 저장할 수 있습니다. 그런 다음 해당 데이터를 다양한 기준으로 분류한 다음 자신의 잠재 고객 세그먼트를 카테고리화 패키지화하여 광고주나 DSP(Demandside Platform)에게 판매 할 수도 있습니다.
온라인광고 담당자에게 DMP(DataManagementPlatform)사용이 중요한 이유는 무엇입니까
?프로그래밍 방식의 광고 구매 를 통하여 광고주는 광고 교환(ad exchange), 광고 네트워크(ad network) 및 수요 측 플랫폼 (DSP,Demandside Platform)을 통해 엄청난 수의 사이트와 App에서 광고 캠페인을 확장 할 수 있습니다. DMP(DataManagementPlatform는 마케팅 담당자가 모든 소스에서 잠재 고객 및 성과에 대한 데이터를 통합하여 관리하는 데 도움이 됩니다.
DMP(DataManagementPlatform)를 사용하면 광고주는 고객 정보,나이,성별,직업,학력, 수입, 검색 이력, 구매 정보, 위치, 기기, OS 등을 포함 하는 잠재 고객 세그먼트를 작성한 다음 해당 세그먼트의 실적을 분석 할 수 있습니다. 광고주는 이 분석결과를 가지고서 캠페인 실적이 가장 좋은 즉, 구매가능성이 가장 높은 잠재 고객 세그먼트에 도달 할 수 있도록 캠페인을 지속적으로 최적화 할 수 있는 것입니다.
DMP는 DSP와 커뮤니케이션 합니다.
DMP(DataManagementPlatform)는 잠재 고객의 인텔리전스 분석 및 분류,가공되어 저장되는 곳입니다. 수요 측 플랫폼 (DSP)은 실제로 프로그램 방식의 광고 구매를 실행하는 소프트웨어이며 프로그래매틱 광고(Programatic Advertising)라 하면 보통 DSP를 지칭 합니다. DMP는 광고 타겟팅을 위해 잠재 고객 세그먼트 데이터를 DSP로 전달합니다. 그런 다음 DMP는 해당 세그먼트의 실적 결과를 계속 수집하여 잠재 고객이 실적이 높아졌는지 낮아졌는지 분석하고 해당 정보를 DMP(DataManagementPlatform)에 다시 제공합니다. DSP는 이를 사용하여 진행중인 캠페인의 단가 입찰 및 타겟팅을 다시 최적화합니다.
큰 DMP 플레이어 란 무엇입니까?
광고 기술의 다른 분야와 마찬가지로 Adobe와 Oracle 같은 대형 마케팅 플랫폼 제공 업체뿐 아니라 Nielsen과 같은 데이터 수집 업체에서도 DMP를 인수했습니다. 주요 DMP 기술 판매 업체 중 일부는 Adobe AudienceManager (Adobe는 2011 년 DMP Demdex를 인수), Oracle DMP (Oracle은 2014 년 BlueKai를 인수), eXelate (현재 Nielsen이 소유), Krux 및 Lotame입니다. 또한 일부 DSP는 자체 DMP 기술을 보유하고 있습니다. Turn는 클라이언트 DMP 기술을 제공하는 DSP의 한 예입니다.
국내에서는 기술 및 기반 여건의 제약으로 아직까지 독립적인 DMP업체가 거의 없습니다. 어메이징소프트에서 에이스카운터의 데이터를 기반으로 에이스트레이더(구 토스트익스체인지)를 만들었으며 SK플래닛에서 나온 시업애드는 11번가,시럽 등 SK서비스 계열의 데이터를 활용하여 DMP를 만들었으나 아직 시범적 단계이며 메조미디어와 같은 미디어렙사에서도 DMP시장에 뛰어든 상태입니다.
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