프로그래매틱광고(타겟팅광고)의 뜻과 특징

 프로그래매틱광고(Programmatic advertising)의 뜻과 특징에 대한 포스팅입니다.

 프로그래매틱광고란 컴퓨터 프로그램이 컴퓨터 사용자의 검색결과, 인터넷 서핑 경로, 사이트 방문 이력 등을 빅데이타(Big Data)를 분석하여 인터넷 유저의 니즈(needs)에 맞는 광고를 자동으로 보여주는 온라인 광고 기법입니다.

 미국,유럽,일본 등 선진국에서는 이미 일반화된 광고기법으로 우리나라에서는 3~4년 전부터 알려져 지금은 온라인광고 중 가장 중요한 광고기법 중 하나라 자리 잡아가고 있습니다. 

 개인 정보를 침해한 것이 아니냐고 민감하게 받아들이시는 분들도 계시기 때문에 타겟팅 기법에 대해 좀 더 부연설명을 드리겠습니다. 

 PC사용자(user)가 온라인에서 어떤 활동(action)을 하면 인터넷 브라우저의 쿠키값에 정보가 남게 됩니다. PC사용자의 이름, 성별, 주소 등 개인정보는 아니지만 그런 것들을 추측 가능하게 하는 정보들입니다.

 

 예를 들자면,  ***.****.**** 이라는 아이피를 사용하는 A라는 PC의 사용자는 네이버에서 자동차보험, 고용보험, 태아보험과 자동차,야구 관련된 정보를 자주 검색하고 인터넷 뉴스 사이트에서도 관련된 기사와 광고를 자주 클릭했습니다. 그럼 이런 데이타를 토대로 A라는 PC의 사용자는 결혼을 했고 아이가 있으며 야구와 자동차에 관심을 가진 30대 초반 정도의 남성일거라는 추측이 가능합니다. 

 프로그래매틱광고는 이러한 방식으로 타겟팅광고가 되기 때문에 개인정보 침해가 아닙니다. 고유한 개인을 식별하는 것이 아니라 개인을 특정 유형으로 범주화시키기 때문입니다.

*출처 : 에이스트레이더 소개서

 참고로 이러한 빅데이타들을 모아 의미있는 정보로 가공한 것을 DMP라고 하며 광고플랫폼(platform)에서 DMP를 활용하여 타겟팅 광고를 보냅니다.이런 광고를 프로그래매틱광고라고 합니다.

 물론 이러한 광고기법이 PC web에만 적용되는 것은 아닙니다. 모바일 사용자 즉, 스마트폰 사용자들에게도 프로그래매틱광고의 타겟팅광고가 적용됩니다. 역시 쿠키 기반으로 카테고리를 유추하여 해당 카테고리의 광고를 노출시킵니다. 스마트폰을 통한 매출이 날로 늘어나고 있기 때문에 모바일광고의 비중 역시 점점 커져가고 있습니다.

 타겟팅광고 기법에 대해서 좀 더 자세히 설명드리자면, 문맥타겟팅,리타겟팅,앱카테고리타겟팅, ADID/IDFA타겟팅,관심사타겟팅,데모타겟팅,유사유저타겟팅,키워드타겟팅 등이 있습니다. 이러한 기능들을 잘 알면 정말 우리 상품을 필요로 하는 수요자들을 대상으로 광고를 보낼 수 있기 때문에 광고 효율 즉, 매출이 증대될 수 밖에 없습니다. 

 비록 아직까지 우리나라에서는 네이버 광고(검색광고,배너광고,쇼핑박스 등)가 국내 온라인광고시장의 80%이상을 차지하고 있습니다만 광고의 효율이 이미 입증이 되었기 때문에 국내 프로그래매틱광고 시장은 APAC국가 중에서도 매우 높은 성장률을 보이고 있습니다.

 타겟팅광고인 프로그래매틱광고는 NHN자회사의 에이스트레이더 등 다양한 광고상품들이 있고 업종,시즌에 따라서 광고 효율이 유동적으로 변하기 때문에 광고시장의 흐름을 잘 알고 있는 광고대행사에 문의하셔서 진행하시는 것이 좋습니다. 단, 특정 광고만 판매하는 광고대행사도 많으니 온라인종합광고 대행사 중에서도 다양한 광고상품을 취급하고 있는 곳에 문의하셔야 정확한 컨설팅을 받으실 수 있습니다.

*출처 : 에이스트레이더

 

  

 그럼 좋은 프로그래매틱광고는 어떤 것일까요?

 정답은 없기 때문에 가장 정확한 방법은 다양한 광고를 진행해 보면서 우리와 맞는 광고를 찾는 것입니다.

 그래도 어느 정도 기준을 두고 진행을 해봐야 겠죠?

 일반적인 기준은 아래와 같습니다.

 1.광고 매체 : 어떤 매체들에 광고가 노출되는가?

 2.빅데이타 : 어떤 빅데이타를 활용하는가?

 3.비용 대비 효율 : 즉, ROAS는 어떤가, 진행사례는 있는가?

 4.UI의 편리성 : 광고 관리자 메뉴가 편리한가?

 5.최적화 방식 : 어떠한 타겟팅이 가능한가? 시간/요일 등 타겟팅은 가능한가?

프로그래매틱광고의 타겟팅광고 기법을 잘 활용하여 브랜딩과 매출에서 성공하도록 합시다.

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